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        2022-12-08

        品牌策劃

        品牌策劃

        品牌策劃(Brand planning)是深層次表達:品牌策劃就是使企業形象和產品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區隔,并使消費者與企業品牌和產品品牌之間形成統一的價值觀,從而建立起自己的品牌聲浪。

        品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產,他的載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合。增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。

        更深層次的表達是:能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌。

        企業為了提高品牌的知名度與美譽度,不得不塑造品牌個性。這是為了將來給企業帶來長久收益的一種必需投入。

        品牌成長期所采用的推廣方式恰當與否關系到品牌競爭力和影響力的提高,品牌推廣從客觀出發,并做到知己知彼,認真分析競爭者的實力和阻擊舉措,而后制訂出相應的推廣方案。

        品牌推廣,針對具體的產品、具體的市場目標、具體的市場狀況來設定一些優勢的、適合企業的推廣模式,靈活多變,并認真吸取消費者反饋,根據品牌產品的技術、外觀、包裝、品質和服務等產品成分,參考顧客反饋的信息和要求進行適應性或超前性調整。做到與時俱進。

        企業的競爭即是品牌的競爭。企業如何給自己出招以完善品牌建設,在激烈的品牌競爭中制勝?這就需要對企業制定有效的品牌建設戰略,以及有效的執行。一般來說,品牌建設應該包括以下五個環節。


        第一環節,了解自己。企業在建立品牌之前,必須了解自己企業的競爭對手是什么,能夠為消費者提供什么使用價值?自己的品牌屬于哪個行業、領域,自己的優勢和劣勢是什么,也就是企業在進行品牌建設之前必須先對自身進行評估,只有這樣,企業才能真正為品牌的定位和品牌戰略的實施提供正確的方向。


        第二環節,了解市場。這個時候,不僅要從企業的硬件以及軟件資源出發,還要充分了解行業特色,商業環境,消費者的認知,傳播策略等多方面信息。若是單從傳播層面去評估是片面和不可觀的。這個環節可以讓企業認識到創建品牌的重要性,以及讓企業知道如何站在消費者的角度上思考問題,對顧客做調查,并通過調查結果更好的了解該品牌當前所處地位。


        第三環節:設計完成品牌的各個部分:包括品牌名稱、品牌說明、品牌口號、品牌圖案表述以及品牌故事,企業品牌的這五個部分也是相互獨立而且密不可分的,但是作為品牌的一個整體,國家品牌經濟網的品牌分析師認為這五大部分企業是必須把握的,這也企業進行品牌建設成功與否的關鍵。


        第四環節:構思傳播方式。企業的品牌應該是怎樣的,如何讓企業的品牌能夠讓人們接受,企業又該如何去傳播它,在明白一系列關系之后,企業才能將品牌核心利益帶給客戶,才能通過更加恰當的方式,以圖形或是圖形標志將這些利益明白無誤地告知每一個人。


        第五環節:做出品牌承諾。企業的品牌承諾是品牌創建的原則和精神大旗,也就是品牌給消費者許下的保證,企業品牌承諾包括產品承諾,又高于產品承諾。消費者對企業某種產品或是服務預期的情感和功用上的利益要求,也就是企業希望消費者產生感受,品牌承諾是站在顧客的角度去考慮問題,更好的定義他們在享受了產品和服務之后需要達到的功用以及情感方面的效應。



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